易(yi)(yi)優(you)是(shi)海(hai)口地區專注于互(hu)聯網(wang)服(fu)務(wu)(wu)提供長達10年(nian)的老牌建(jian)站(zhan)(zhan)公(gong)司。在(zai)過去十年(nian)的發展歷(li)程中(zhong)，易(yi)(yi)優(you)不僅(jin)為國(guo)內(nei)的大中(zhong)小(xiao)企業提供建(jian)站(zhan)(zhan)、商城開發、APP開發等服(fu)務(wu)(wu)，也(ye)時常為歐(ou)(ou)美(mei)公(gong)司建(jian)設網(wang)站(zhan)(zhan)，易(yi)(yi)優(you)也(ye)曾經對國(guo)外的建(jian)站(zhan)(zhan)公(gong)司進(jin)行過訪問。可以(yi)說(shuo)，對國(guo)內(nei)企業網(wang)站(zhan)(zhan)和(he)歐(ou)(ou)美(mei)國(guo)家企業網(wang)站(zhan)(zhan)之(zhi)間(jian)的差(cha)異，易(yi)(yi)優(you)是(shi)略知一二的。

 

　　與歐美國家的企業網站(zhan)相比較(jiao)，國內(nei)企業網站(zhan)缺少什(shen)么呢(ni)？

　　缺文案

　　瀏(liu)覽國內中小(xiao)企(qi)業(ye)(ye)的(de)(de)網(wang)站(zhan)，通常會發現這樣兩個(ge)奇怪(guai)的(de)(de)顯現。其一，一些同(tong)行業(ye)(ye)的(de)(de)公司網(wang)站(zhan)，網(wang)站(zhan)中的(de)(de)廣告語、企(qi)業(ye)(ye)愿(yuan)景，乃至企(qi)業(ye)(ye)介紹，竟(jing)然都是(shi)一樣的(de)(de)，或者(zhe)相差不(bu)多。其二，企(qi)業(ye)(ye)網(wang)站(zhan)更新的(de)(de)信息(xi)，以轉(zhuan)載居多，原創少之又少。

　　這說(shuo)明什么？一(yi)(yi)方面(mian)說(shuo)明文(wen)案(an)在(zai)企(qi)(qi)業建站工作(zuo)中(zhong)是(shi)不(bu)被重視的(de)(de)；另一(yi)(yi)方面(mian)也(ye)說(shuo)明，包括國(guo)內的(de)(de)中(zhong)小(xiao)企(qi)(qi)業、承擔企(qi)(qi)業網站制作(zuo)的(de)(de)公司(si)，缺少文(wen)案(an)方面(mian)的(de)(de)崗(gang)位和人才。

　　“我(wo)們的觀(guan)察也與此類(lei)似，很多中(zhong)小建(jian)站(zhan)公司沒有設置文(wen)(wen)案崗位(wei)。”易優一位(wei)產品(pin)經理認(ren)為，“雖然(ran)目前風行(xing)的響(xiang)應式網(wang)站(zhan)，文(wen)(wen)案內容比例大幅降低，但是文(wen)(wen)案的作(zuo)用(yong)也顯著提升的。”

　　缺富媒體

　　歐美企業網(wang)(wang)站，打(da)開之后，會(hui)出現(xian)視頻(pin)、圖片、動畫，乃至(zhi)互動設計(ji)，包括一些從事外貿的企業網(wang)(wang)站，也(ye)模仿歐美網(wang)(wang)站，添加更多(duo)的富媒體形式和內容。

　　但是，國(guo)內(nei)企業網站，似乎更加熱衷(zhong)于文字(zi)和圖(tu)片這種較為簡單的表(biao)現形式(shi)。

　　易優分析，導(dao)致(zhi)這種差(cha)異，可能有(you)兩個原因。第一(yi)，是(shi)(shi)帶寬的(de)(de)原因。美國平(ping)均網速(su)接(jie)入(ru)率(lv)為32Mbps，但是(shi)(shi)國內(nei)平(ping)均接(jie)入(ru)速(su)率(lv)為17.8Mbps，相差(cha)近乎一(yi)倍多(duo)。這是(shi)(shi)2014年(nian)的(de)(de)數據，雖然考慮到國內(nei)的(de)(de)網速(su)有(you)所提速(su)，但是(shi)(shi)我(wo)們(men)的(de)(de)很多(duo)中小企業網站(zhan)更迭(die)在(zai)四年(nian)以上(shang)。所以，國內(nei)企業網站(zhan)普遍(bian)富媒(mei)體(ti)缺(que)失。第二，是(shi)(shi)搜索引擎(qing)(qing)的(de)(de)原因。搜索引擎(qing)(qing)要求企業網站(zhan)有(you)更快的(de)(de)打開速(su)度，這導(dao)致(zhi)建站(zhan)公司在(zai)設計網站(zhan)的(de)(de)時候，只能“閹(yan)割”富媒(mei)體(ti)。

　　缺創意

　　企業網站(zhan)不僅(jin)(jin)僅(jin)(jin)是由一連串的(de)(de)代(dai)碼構成的(de)(de)，其還包括審(shen)美、使用(yong)體(ti)驗、超(chao)預期等(deng)觀感。網站(zhan)設計(ji)的(de)(de)創意(yi)幾(ji)乎(hu)涵蓋各個(ge)方(fang)面，包括打開方(fang)式的(de)(de)創意(yi)、閱讀的(de)(de)創意(yi)、圖片(pian)的(de)(de)設計(ji)創意(yi)等(deng)等(deng)。

　　但是，與歐美國家企(qi)業(ye)(ye)(ye)網站相比(bi)較，國內(nei)企(qi)業(ye)(ye)(ye)網站創意是缺(que)乏乃至(zhi)缺(que)失的(de)。大多數的(de)企(qi)業(ye)(ye)(ye)網站都存在相似、雷(lei)同(tong)、同(tong)質化的(de)問題。

　　還(huan)是(shi)要提及百度(du)。百度(du)是(shi)不鼓勵(li)網(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)設計(ji)創(chuang)意(yi)的，百度(du)更加看重(zhong)網(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)推廣，而不是(shi)網(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)設計(ji)。而國內(nei)中小企業的互(hu)聯網(wang)(wang)(wang)營銷(xiao)，主要依靠(kao)百度(du)搜索引擎。如此(ci)一來，設計(ji)優秀的網(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)，反(fan)(fan)而無法從百度(du)搜索引擎獲得訂(ding)單，相反(fan)(fan)，設計(ji)平庸但(dan)是(shi)大力推廣的網(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)，反(fan)(fan)而訂(ding)單源(yuan)源(yuan)不斷。

　　不過，事情正在(zai)起變化(hua)。一(yi)是百度(du)搜索(suo)推廣在(zai)企業互(hu)聯網營(ying)銷(xiao)中(zhong)的(de)比重在(zai)下降；二(er)是中(zhong)小企業也開始看(kan)重以創意推動(dong)品牌成長(chang)。

　　以易(yi)優為例，在五年之前(qian)，易(yi)優建站訂(ding)(ding)單以“營銷(xiao)網(wang)站”訂(ding)(ding)單居(ju)多(duo)，但是近兩年，定制網(wang)站訂(ding)(ding)單增速開始大(da)于營銷(xiao)網(wang)站增速。這(zhe)就(jiu)說明(ming)——企(qi)業(ye)對創意網(wang)站更為看(kan)重。

　　雖然(ran)歐美網(wang)站(zhan)(zhan)并非都(dou)是比國內企業網(wang)站(zhan)(zhan)好(hao)，但(dan)是單純從設(she)計、體驗、審美，而(er)不是“獲(huo)利”的角度看，歐美企業網(wang)站(zhan)(zhan)整體上要(yao)高(gao)于國內企業網(wang)站(zhan)(zhan)，這才是網(wang)站(zhan)(zhan)設(she)計需(xu)要(yao)補足(zu)我們缺(que)失東西的原因(yin)。