總(zong)結與展(zhan)望(wang)：2010年(nian)(nian)中(zhong)(zhong)國整(zheng)體經(jing)(jing)(jing)濟(ji)走(zou)勢良好，前三(san)季度GDP同(tong)比增速超過10個(ge)百分點。中(zhong)(zhong)國互(hu)(hu)(hu)(hu)聯網(wang)(wang)經(jing)(jing)(jing)濟(ji)表(biao)現出更加強(qiang)勁的發展(zhan)勢態(tai)，市(shi)(shi)場(chang)(chang)規(gui)模(mo)(mo)達(da)到1513.2億(yi)元(yuan)，同(tong)比增速53.9%。在市(shi)(shi)場(chang)(chang)快(kuai)速增長的背后，不同(tong)的細分領域在2010年(nian)(nian)具有差異性的表(biao)現，電子(zi)商務市(shi)(shi)場(chang)(chang)的爆發依然迅猛，而網(wang)(wang)絡游戲(xi)遭遇發展(zhan)瓶頸出現下滑，世界杯世博(bo)會(hui)等大(da)事件(jian)促進網(wang)(wang)絡營銷市(shi)(shi)場(chang)(chang)份額穩(wen)中(zhong)(zhong)有升，移動互(hu)(hu)(hu)(hu)聯網(wang)(wang)則在調整(zheng)變化(hua)(hua)中(zhong)(zhong)開啟(qi)移動互(hu)(hu)(hu)(hu)聯時(shi)代元(yuan)年(nian)(nian)。艾瑞(rui)預期，伴隨著社(she)會(hui)生活的互(hu)(hu)(hu)(hu)聯網(wang)(wang)化(hua)(hua)，中(zhong)(zhong)國網(wang)(wang)絡經(jing)(jing)(jing)濟(ji)市(shi)(shi)場(chang)(chang)規(gui)模(mo)(mo)仍(reng)將(jiang)進一步(bu)擴大(da)，預計未(wei)來幾年(nian)(nian)增速將(jiang)保持較快(kuai)水(shui)平，2011年(nian)(nian)市(shi)(shi)場(chang)(chang)規(gui)模(mo)(mo)將(jiang)達(da)2452.6億(yi)元(yuan)。

市場(chang)規(gui)模：2010年中國互聯網經濟市場(chang)規(gui)模達到1513. 2億(yi)

根據iResearch艾(ai)瑞(rui)咨(zi)詢即(ji)將推出的《2010-2011年中(zhong)(zhong)國(guo)網絡經濟市(shi)(shi)場研究報告》統(tong)計，2010年中(zhong)(zhong)國(guo)網絡經濟市(shi)(shi)場規模將到1513.2億元。同比2009年增長(chang)53.9%。

艾瑞分析認為(wei)，中國(guo)網(wang)(wang)(wang)絡經濟(ji)的(de)(de)(de)增(zeng)長(chang)可以從(cong)以下三個方(fang)面解讀(du)。第(di)一，實體(ti)經濟(ji)的(de)(de)(de)良好表現是網(wang)(wang)(wang)絡經濟(ji)增(zeng)長(chang)的(de)(de)(de)基礎(chu)，這保證了(le)企(qi)業(ye)在互(hu)聯網(wang)(wang)(wang)領(ling)(ling)域(yu)的(de)(de)(de)投入(ru)(ru)和(he)消(xiao)費(fei)者網(wang)(wang)(wang)絡消(xiao)費(fei)的(de)(de)(de)增(zeng)長(chang)。第(di)二，互(hu)聯網(wang)(wang)(wang)化成(cheng)為(wei)市(shi)場(chang)增(zeng)長(chang)的(de)(de)(de)熱(re)點(dian)，在線商貿B2B平臺影響力不(bu)斷(duan)擴(kuo)大(da)，呈現出從(cong)信息(xi)平臺向(xiang)交易平臺的(de)(de)(de)轉變；越來越多(duo)傳統零售企(qi)業(ye)在2010年(nian)進(jin)入(ru)(ru)電(dian)子商務(wu)領(ling)(ling)域(yu)，互(hu)聯網(wang)(wang)(wang)成(cheng)為(wei)分銷的(de)(de)(de)重(zhong)要渠道；企(qi)業(ye)主更加重(zhong)視網(wang)(wang)(wang)絡營(ying)(ying)(ying)銷，網(wang)(wang)(wang)絡營(ying)(ying)(ying)銷預算占比不(bu)斷(duan)擴(kuo)大(da)；網(wang)(wang)(wang)民行(xing)為(wei)互(hu)聯網(wang)(wang)(wang)化，購物(wu)、支付、預定等行(xing)為(wei)向(xiang)互(hu)聯網(wang)(wang)(wang)平臺轉變。第(di)三，2010年(nian)眾多(duo)大(da)型(xing)賽(sai)事大(da)型(xing)活(huo)動對市(shi)場(chang)具有明顯(xian)帶動，企(qi)業(ye)會(hui)借助熱(re)點(dian)事件進(jin)一步加大(da)網(wang)(wang)(wang)絡營(ying)(ying)(ying)銷投入(ru)(ru)，而(er)世博會(hui)亞運會(hui)也(ye)會(hui)影響旅行(xing)預訂、網(wang)(wang)(wang)絡視頻、網(wang)(wang)(wang)絡購物(wu)等行(xing)業(ye)的(de)(de)(de)市(shi)場(chang)增(zeng)長(chang)。

市場(chang)結構：結構調(diao)整顯著，市場(chang)格局漸變(bian)

在細分市(shi)場(chang)(chang)結構中，2010年(nian)電(dian)子(zi)商(shang)務市(shi)場(chang)(chang)份額達(da)到(dao)33.5%，超過網(wang)(wang)絡游(you)戲(xi)(xi)成為(wei)(wei)(wei)(wei)第(di)一大細分市(shi)場(chang)(chang)，電(dian)子(zi)商(shang)務經(jing)歷過去3年(nian)爆發(fa)式的(de)(de)(de)增(zeng)長，終于顯(xian)現了巨大的(de)(de)(de)市(shi)場(chang)(chang)威力。網(wang)(wang)絡游(you)戲(xi)(xi)份額出現明(ming)顯(xian)下(xia)(xia)滑(hua)，份額從(cong)27.5%降至21.6%，網(wang)(wang)游(you)市(shi)場(chang)(chang)作為(wei)(wei)(wei)(wei)中國(guo)互聯(lian)網(wang)(wang)領(ling)域最為(wei)(wei)(wei)(wei)早期的(de)(de)(de)應(ying)用，經(jing)歷十(shi)余年(nian)的(de)(de)(de)發(fa)展已經(jing)進入瓶(ping)頸期，受眾(zhong)群體的(de)(de)(de)轉變(bian)和(he)黏性的(de)(de)(de)降低，都(dou)使(shi)網(wang)(wang)絡游(you)戲(xi)(xi)的(de)(de)(de)市(shi)場(chang)(chang)增(zeng)長前景走(zou)低。網(wang)(wang)絡營(ying)(ying)銷(xiao)受熱點事件(jian)帶(dai)動(dong)(dong)，無論(lun)是網(wang)(wang)絡廣(guang)告還是搜(sou)索(suo)引擎廣(guang)告都(dou)在穩(wen)定(ding)中保(bao)持了增(zeng)長。而廣(guang)為(wei)(wei)(wei)(wei)熱議的(de)(de)(de)移動(dong)(dong)互聯(lian)網(wang)(wang)市(shi)場(chang)(chang)占比下(xia)(xia)滑(hua)，這主要是因為(wei)(wei)(wei)(wei)移動(dong)(dong)運營(ying)(ying)商(shang)在2010年(nian)對移動(dong)(dong)增(zeng)值領(ling)域的(de)(de)(de)管(guan)理進行了較大調(diao)整(zheng)，市(shi)場(chang)(chang)增(zeng)速沒有明(ming)顯(xian)提升(sheng)，但艾瑞(rui)分析認為(wei)(wei)(wei)(wei)，移動(dong)(dong)互聯(lian)網(wang)(wang)應(ying)用多元式的(de)(de)(de)爆發(fa)、各方市(shi)場(chang)(chang)參(can)與者的(de)(de)(de)蓄(xu)力、電(dian)信(xin)運營(ying)(ying)商(shang)基礎渠道的(de)(de)(de)鋪設都(dou)奠定(ding)了2010年(nian)移動(dong)(dong)互聯(lian)時(shi)代元年(nian)的(de)(de)(de)地位。

     ;            未來趨勢：電子商務、移動互聯網引領未來

電子商務將持續(xu)增長

電(dian)子商務的市(shi)場份額變(bian)化反(fan)映(ying)出在線商務行為(wei)已(yi)經成為(wei)重要的互聯網應用，越來越多的線下(xia)交易(yi)行為(wei)將持續向線上(shang)轉變(bian)，電(dian)子商務的發展已(yi)經成為(wei)互聯網乃(nai)至中國經濟(ji)領域最(zui)為(wei)引人(ren)關(guan)注的市(shi)場。

移動互聯網進(jin)入爆發期

隨著(zhu)移(yi)(yi)(yi)動終端的普及，移(yi)(yi)(yi)動網(wang)民規模的提升，移(yi)(yi)(yi)動互(hu)聯(lian)網(wang)產業(ye)鏈條(tiao)加快整合并迅速發展(zhan)。從電信(xin)運營商(shang)、終端設備商(shang)、到互(hu)聯(lian)網(wang)企業(ye)，紛紛進入移(yi)(yi)(yi)動互(hu)聯(lian)領域。艾瑞預計，未(wei)來幾年，移(yi)(yi)(yi)動互(hu)聯(lian)網(wang)將進入高速發展(zhan)時(shi)期，包括手機購(gou)物、手機游戲、手機廣告等多樣化移(yi)(yi)(yi)動細分行業(ye)都將爆發式增(zeng)長。

網游遲暮，中國互聯網脫離純(chun)娛樂(le)時(shi)代(dai)

網(wang)(wang)游(you)游(you)戲在互聯(lian)(lian)(lian)網(wang)(wang)經濟中的比重(zhong)將進(jin)一(yi)步走(zou)低，一(yi)方(fang)面網(wang)(wang)絡(luo)游(you)戲行(xing)業內部面臨發(fa)展瓶頸。但更為重(zhong)要是(shi)，中國互聯(lian)(lian)(lian)網(wang)(wang)發(fa)展日趨成(cheng)熟，多(duo)樣化(hua)的互聯(lian)(lian)(lian)網(wang)(wang)服務進(jin)入網(wang)(wang)民生活，娛樂功(gong)能(neng)不再是(shi)互聯(lian)(lian)(lian)網(wang)(wang)的主打(da)方(fang)向(xiang)，網(wang)(wang)絡(luo)游(you)戲的遲暮(mu)表現(xian)是(shi)中國互聯(lian)(lian)(lian)網(wang)(wang)結構化(hua)成(cheng)熟的表現(xian)。