現在(zai)幾乎所有人都在(zai)做產(chan)品(pin)推(tui)廣，產(chan)品(pin)推(tui)廣看(kan)起(qi)來(lai)容(rong)易(yi)，做起(qi)來(lai)也(ye)容(rong)易(yi)，但想要做出(chu)效果就(jiu)不容(rong)易(yi)了。
產品推廣的關鍵(jian)在于內容(rong)和(he)(he)渠道，想要(yao)獲得(de)好的推廣效果，就要(yao)在內容(rong)和(he)(he)渠道上下(xia)功夫。
1. 內容
內容(rong)為王，這四個字(zi)相信對(dui)廣告稍(shao)微了解過的(de)都(dou)聽過。
用(yong)戶不(bu)(bu)是(shi)(shi)傻(sha)子(zi)，只有提(ti)供(gong)優質(zhi)的內(nei)容，才能夠留下客戶，才能夠實現用(yong)戶轉化。而你只要內(nei)容做的好，就不(bu)(bu)愁(chou)沒(mei)有客戶。不(bu)(bu)管是(shi)(shi)在過去(qu)，現在，還(huan)是(shi)(shi)將來(lai)，內(nei)容為王都是(shi)(shi)不(bu)(bu)變(bian)的。
那么(me)(me)，什(shen)么(me)(me)樣的(de)內容才是優質的(de)內容呢？
（1）優質的內(nei)容首先要(yao)有用
我們做廣(guang)告，也應該為用(yong)戶(hu)提供有用(yong)的信(xin)息(xi)。比(bi)如(ru)現在(zai)非(fei)常普遍的信(xin)息(xi)流廣(guang)告，其最大的特點就是原生，將(jiang)廣(guang)告信(xin)息(xi)穿插(cha)在(zai)資訊(xun)信(xin)息(xi)中，用(yong)戶(hu)在(zai)瀏覽時(shi)，會覺得自己看到的是內容，而意識不到是廣(guang)告。這種(zhong)廣(guang)告方式在(zai)潛移默化(hua)中將(jiang)廣(guang)告信(xin)息(xi)傳(chuan)遞給客(ke)戶(hu)，實(shi)現廣(guang)告效果。
而想要(yao)做(zuo)出有(you)用(yong)的(de)廣告(gao)(gao)，就需要(yao)用(yong)心，只有(you)用(yong)心，才會(hui)對(dui)展現出去的(de)廣告(gao)(gao)信(xin)息(xi)精(jing)益求精(jing)，也只有(you)這樣(yang)優質的(de)信(xin)息(xi)內容才能夠吸引用(yong)戶(hu)的(de)目光(guang)。
（2）有趣也是內容(rong)的一種方式
有趣的(de)內容通常會獲得意想不到的(de)效果(guo)。
現在的時代，信(xin)息傳播非常迅速(su)，各種社交媒體更是為我們(men)提供了分享傳播的平臺。
前段(duan)時間的(de)騰(teng)訊(xun)(xun)老(lao)干媽事件，騰(teng)訊(xun)(xun)被(bei)騙竟然只是因為活動贈送(song)的(de)禮包(bao)，這個(ge)信息對于普通吃(chi)瓜群眾來(lai)說(shuo)就是一個(ge)非常有趣的(de)話題，各個(ge)平臺都被(bei)相關信息刷屏，直到昨(zuo)天，我(wo)還看見(jian)相關信息的(de)傳播。這個(ge)事件的(de)具體(ti)真相我(wo)們現在(zai)不得而知，但我(wo)們都能夠看出來(lai)相關信息的(de)傳播范圍之廣泛。
只(zhi)要內容有趣，能夠引起吃瓜群眾的討論，用(yong)戶就會自動自發地去傳播，而(er)如果內容無趣，即(ji)便信息發布(bu)出去，也如石(shi)沉大海(hai)，激不(bu)起半(ban)點浪花。
當然，有(you)趣的內容并不(bu)好做，創(chuang)作(zuo)者要么天生有(you)這方面天賦，要么思維活躍，有(you)足(zu)夠的才華支撐自己的腦(nao)洞(dong)。
（3）內(nei)容的形式不(bu)局限
內容的(de)形式多種多樣(yang)，并不只是文字，各種視頻信息，圖(tu)片信息，圖(tu)文信息等，都是內容的(de)展現形式。還有比較特殊的(de)表情包(bao)、打油詩、歌(ge)曲(qu)、音頻等，也(ye)是內容的(de)一(yi)種變現方式。
在進行廣告內容(rong)的(de)設計時，不要(yao)將自己(ji)的(de)思維固化，不要(yao)只關注(zhu)文字(zi)內容(rong)，要(yao)根據產(chan)(chan)品(pin)特點選擇最合(he)適的(de)展現形式，比如按(an)摩(mo)椅(yi)，視(shi)頻就(jiu)比文字(zi)更能展示其產(chan)(chan)品(pin)特點。
想要做出好的(de)內容，正(zheng)確的(de)思路是 ：先確定(ding)產(chan)品賣點，然(ran)后選(xuan)擇合適的(de)投放平(ping)(ping)臺(tai)，再根據平(ping)(ping)臺(tai)的(de)屬性(xing)，確定(ding)廣(guang)告(gao)內容的(de)展現(xian)(xian)形式(shi)。確定(ding)廣(guang)告(gao)展現(xian)(xian)形式(shi)后，對于(yu)填(tian)充的(de)內容一(yi)定(ding)不要隨(sui)便，用心才能成功。
2. 渠道
在(zai)做產(chan)品推(tui)廣時(shi)，渠道(dao)(dao)也發揮(hui)著重要作用(yong)，但我們也不能將(jiang)渠道(dao)(dao)看的過重，覺得渠道(dao)(dao)選的好(hao)，一切就能萬事大吉。
（1）移動互聯網讓渠道變(bian)的多樣性(xing)
隨著互聯(lian)網的發展，各種營銷渠道越(yue)來越(yue)多，一個個APP、公眾號層(ceng)出不(bu)窮。用戶獲取信(xin)息(xi)的途(tu)徑(jing)更加多樣化，而(er)做推廣的朋友們的工作量也增加了。
原(yuan)來的投(tou)放(fang)渠(qu)道只(zhi)有電視、報紙(zhi)、主流網(wang)站(zhan)，只(zhi)要了解了這些就可以(yi)，現在則要了解各個APP平(ping)臺(tai)的投(tou)放(fang)規(gui)則、用戶屬性(xing)、平(ping)臺(tai)屬性(xing)等。
面對多樣化的(de)渠(qu)(qu)道，只有(you)增(zeng)加自己(ji)的(de)知識儲(chu)備，不斷學習，才能夠在產品推(tui)廣(guang)過程中游(you)刃有(you)余。但是(shi)，想要將一個(ge)渠(qu)(qu)道了解(jie)透徹(che)就需要個(ge)把月，幾(ji)十個(ge)渠(qu)(qu)道豈(qi)不是(shi)要個(ge)幾(ji)年(nian)？這幾(ji)年(nian)說不定又有(you)新(xin)的(de)渠(qu)(qu)道出來(lai)。
每個(ge)(ge)渠(qu)道都(dou)有(you)自己的(de)(de)獨特(te)之處，都(dou)是(shi)最適合的(de)(de)投放(fang)行(xing)業，如何把握這(zhe)些渠(qu)道與產品推廣之間(jian)的(de)(de)關系，就需要推廣人(ren)員的(de)(de)思(si)考了(le)，是(shi)專(zhuan)攻一個(ge)(ge)，還是(shi)雨露均沾？
（2）渠道的免費(fei)(fei)和付費(fei)(fei)
通過渠(qu)道(dao)發布(bu)(bu)的(de)(de)信息(xi)(xi)有免費信息(xi)(xi)和付(fu)費信息(xi)(xi)，發布(bu)(bu)免費信息(xi)(xi)時，渠(qu)道(dao)掌握著主動權(quan)，如果想要讓渠(qu)道(dao)推薦我們發布(bu)(bu)的(de)(de)信息(xi)(xi)，我們就需(xu)要潛心研究渠(qu)道(dao)的(de)(de)規則，明確渠(qu)道(dao)的(de)(de)屬性(xing)，有針(zhen)對性(xing)地進(jin)行內容制(zhi)作。
而(er)當我們選擇付(fu)費信息(xi)時，渠道會提(ti)供(gong)一系列(lie)的(de)幫(bang)助(zhu)(zhu)，從用(yong)戶定向(xiang)，大(da)數據分析，落地頁優化等(deng)各方面(mian)提(ti)供(gong)輔助(zhu)(zhu)，并在信息(xi)發(fa)布后，針對精(jing)準(zhun)(zhun)用(yong)戶進行內容(rong)推薦(jian)，實現精(jing)準(zhun)(zhun)觸達(da)，廣告(gao)效果(guo)更(geng)好。
3. 總結
內(nei)容和(he)渠道這兩(liang)個方面的知識點遠非這一篇文(wen)章就能(neng)夠(gou)說(shuo)明(ming)白的，想要了解更多相關信息，歡迎關注(zhu)我(wo)，我(wo)將(jiang)每(mei)天給(gei)大家分(fen)享新的知識點。
想要獲(huo)取好(hao)的(de)推廣效(xiao)果(guo)，只有不(bu)斷學習，與時俱進，了解的(de)越多(duo)，在投放過程(cheng)中越能從(cong)容自如
